[摘要] 在2008年“4万亿”投资计划的刺激下，房地产摆脱了当年的短暂颓势，虽然此后屡次遭遇限购、限价等行政性调控，房价却无惧调控，一路飙升。不过，统计数据显示，2008年后房地产商并不像外界想象的那么暴利。
地价及税负重压
从净利润率这一指标来看，横向和其他行业比较，房地产业也不是最赚钱的行业。根据申银万国行业分类信息，记者统计了钢铁、水泥、工程机械、电子信息、银行、食品饮料、纺织服装、电力、房地产等20个行业2013年前三季度及2012年全年的净利润率，仅有4个行业的净利润率超过10%。
净利润率从高到低，前4名分别是银行业、食品饮料、电力，以及房地产。今年前三季度，上述几个行业净利润率分别为42.61%、25.58%、14.08%、13.03%。
值得一提的是，由于“三公”消费自去年第四季度以来遭到政策限制，以白酒业为主体的食品饮料行业的净利润率水平同样处于历史同期。
即使将房地产全行业的净利润与单一一家垄断企业相比，仍然相形见绌。选取一个比较直观的参照对象，以四大银行今年前三季度净利润数值的中国银行为例。A股房地产上市公司今年前三季度净利润总和443亿元，仅相当于中国银行1202亿元净利润的1/3。尤为关键的是，A股房地产上市公司前三季度全行业3954亿元的总收入，远高于前三季度中国银行3056.09亿元的营业收入。
证券时报记者统计，A股房地产上市公司今年前三季度，所得税占利润总额的比例平均水平为40%，在20个行业中上述数据仅低于采掘业。另外，作为房企成本支出的组成部分，地价的上升对房企利润的吞噬不容忽视。从一线城市平均地价图可以看出，2009年第三季度之后，北京、上海及深圳3个一线城市的平均地价，以前8年没有过的速度加速上涨。
而房企拿地成本提高，与房企这两年来扎堆抢滩一二线城市土地市场密切相关。在限购政策推出伊始，由于一线城市交易陷入低谷，而三四线城市受限购的影响不大，众多龙头房企开始转战深耕三四线城市。但随着近两年来三线城市供应量的激增，三线城市去化慢、销售难的特点显现。
2011年，在穗、京、沪所向披靡的星河湾在鄂尔多斯的项目推出了批1900套房源，开盘一年半仅售出了300套左右的单位，而且还是在精装改毛坯，价格腰斩的前提下售出的。这样的鲜活案例，使得房企一线抢地的投资举措更为坚决。
尤其是今年以来，以北京为代表的一线城市土地出让价格甚至出现半年的现象。今年7月23日，中粮地产经过70轮激烈角逐，最终以23.6亿元拿下孙河板块今年第五宗居住用地，预估楼面突破5.2万/平方米。而就在半年前，泰禾竞得孙河W地块（即北京院子）时，单价仅为2.95万元/平方米。
兴业证券研究员赵振毅将2013年1~8月累计土地成交金额，和2010年至2012年全年土地成交金额进行比较，一线城市该比率为1.48/1.05/0.81，二线城市该比率为0.75/0.75/0.69，三四线城市该比率为0.82/0.66/0.68。从上述比例可以看出，各城市土地出让金的增量主要来自一线城市，体现房地产企业回归一线的意愿显著增加。
证券时报记者统计，2012年房地产行业回暖之后，保利地产2012年度新增的40个房地产项目，36个项目位于一二线城市。万科新增的78个项目中，位于一二线城市的超过40个。
宏观经济独立研究机构莫尼塔中国研究院罗雨分析，年初出台“国五条”后， 房企重新向一二线城市集中，刺激了当地土地成交。在政府不断提高供地价格的背景下，进一步加速了土地价格上涨。同时，对非核心区域以及三四线城市兴趣的下降使得当地土地市场复苏进程减慢，进一步加剧了土地市场区域间的分化。
过去的地方性房企，也积极进京跑马圈地，不惜成本。2013年，泰禾集团在北京土地市场攻城略地，斥资64亿斩获4幅地块。而其激进的拿地风格，却被后来者以更激进的价格验证了其拿地的正确性。
一直以来深耕三线城市的恒大地产，也高调拿下了今年北京总价地王。11月21日下午，恒大地产经过45轮的激烈竞争，以51.35亿元总价，以及配建11.2万平方米自住型商品房和1.69万平方米限价房的代价，竞得北京朝阳东坝南区地块，刷新了北京今年总价地王纪录。其中，限价房限价9900元/平方米，自住型商品房限价2.2万元/平方米，刨去配建面积，该地块楼面价已超5万元/平方米。
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